Alles wat je moet weten over Google Ads

Welke vormen zijn er van Google advertenties?

Wanneer je aan Google Ads denkt, denk je al gauw aan de klassieke search ads. Dit is dan ook meteen de meest gebruikte manier om te adverteren in Google. Als ondernemer wil je je namelijk zoveel mogelijk richten op jouw publiek. En dat kan heel goed met deze klassieke advertenties. Maar wist je dat je via Google op diverse andere manieren kunt adverteren? We lichten deze mogelijkheden graag tot in detail voor je uit. Maar eerst gaan we natuurlijk dieper in op de klassieke advertenties.

Klassieke search advertenties in Google

De search advertenties zijn de bekendste advertenties binnen Google Adwords. Zoek je iets op in Google? Dan is de kans groot dat je deze advertentie in beeld ziet. Bovenaan de zoekresultaten staan namelijk eerst de advertenties en dan komt het organische gedeelte. Je herkent dit aan het woord “advertentie” dat vóór de titel staan in de zoekresultaten. Staat er meteen bovenaan al een resultaat waar dit woord niet vóór staat, dan zit je meteen al in het organische gedeelte. Dit betekent dus ook meteen dat de concurrentie laag is voor het zoekwoord waar je op gezocht hebt. Er is zelfs helemaal geen concurrentie!

De advertentie die je ziet, hangt af van de zoekterm die je intikt in Google. Deze vorm van adverteren wordt gebruikt om zowel een dienst als een product aan te prijzen. Het is dus belangrijk dat je goed op zoek gaat naar de juiste zoekwoorden om voor te adverteren. Als je zoekwoorden met een lage concurrentie vindt dan betaal je niet zo veel per klik. Komt hier vervolgens een conversie uit, dan is je winst dus vele malen groter dan wanneer er een conversie rolt uit een advertentie waar veel concurrenten ook op adverteren en je dus veel meer voor betaalt. Uiteraard kun je ook beide advertenties tegelijk inzetten. Zo wed je op meerdere paarden en vergroot je jouw kansen op een conversie. Op deze manier zijn er nog een stuk meer Google Ads strategieën die je binnen de klassieke search advertenties kunt gebruiken.

Gebruik ook Google Shopping wanneer je producten verkoopt

In Google kun je natuurlijk ook specifiek op zoek gaan naar producten. Laten we zeggen dat je zoekt op ‘refurbished laptop’. In dat geval zoek je niet naar een dienst. Een Search advertentie zou dan ook raar zijn. In dit geval is een Google Shopping advertentie een beter uitkomst. Je ziet dan een producttitel, afbeelding, de prijs én de aanbieder. Zo weet je ook meteen waar je op klikt. Google Shopping advertenties zijn daarnaast niet alleen op de hoofdpagina van Google te zien. Klik je in het menu op ‘shopping’, dan zie je nog veel meer resultaten. Hier zou je dus in principe kunnen shoppen alsof je in een webshop terecht gekomen bent. Google Adwords is dus ook van toepassing op Google Shopping.

Youtube video advertenties

Sinds 14 november 2006 is YouTube officieel in handen van Google. Adverteren in Google kan dus ook op YouTube. Via de videogigant kun je in de vorm van video advertenties adverteren. Dit kan gewoon via jouw Google Ads account. Een ‘standaard’ advertentie waarmee je jouw bedrijf aanprijst is niet de enige mogelijkheid. Denk ook aan display campagnes of zelfs vormen van remarketing. YouTube biedt diverse advertentievormen. Denk aan Standaard Display advertenties, Bumper advertenties, Overlay advertenties, TrueView In-Stream advertenties, gesponsorde kaarten en Video Discovery advertenties. Ook hier is dus van alles mogelijk om een Google advertentie te kunnen plaatsen.

Local ads zijn handig voor het publiek bij jou in de buurt

De ‘normale’ search ads gebruik je voor jouw dienst. Voor jouw webshop gebruik je Google Shopping. En voor bewegend beeldmateriaal gebruik je YouTube. Maar wat nou als je mensen direct naar jouw fysieke winkel wil trekken? In dit geval kies je voor lokale Google Adwords advertenties. Met local ads kun je jouw fysieke winkel in het zonnetje zetten. Lokale campagnes passen zich aan, aan de locatie van de zoeker. Je hebt diverse opties: normale search advertenties en video’s op YouTube, maar ook via Google Maps of het Display Netwerk van de zoekmachine.

Niet alleen voor het trekken van jouw bezoekers naar je fysieke winkel kun je lokale advertenties inzetten. Denk bijvoorbeeld aan een dienst die je levert waarbij je in meerdere steden gevonden wil worden. Als voorbeeld nemen we een verhuisbedrijf. Het zit in Leiden, maar wil ook goed gevonden worden in Den Haag. In dit geval kun je ook lokale ads inschakelen. Zo ben je met je advertentie zichtbaar in Den Haag en zal je daar ook conversies realiseren.

Met display ads adverteer je door middel van afbeeldingen

Als laatste bekende optie zijn er de display ads. Denk eens aan wanneer je op het internet een bij een artikel terechtkomt. Je kunt je vast wel een moment bedenken waarop je hier terecht kwam en aan de zijkanten van de pagina zag je allemaal advertenties in de vorm van plaatjes. Soms kunnen deze plaatjes bewegen of is het een soort kort filmpje. Dit is een display advertentie. Vaak wordt deze manier van adverteren gebruikt voor retargeting, wat inhoudt dat je mensen opnieuw target die op zoek waren naar jouw product of dienst en op jouw website geweest zijn. Display marketing is een goede manier van adverteren omdat de drempel over het algemeen een stuk lager is. Voor de meeste mensen zijn plaatjes vaak aanlokkelijker. Zeker als ze ergens specifiek op zoek naar zijn en ineens zien ze er een plaatje van met bijvoorbeeld een korting.