Stap 3: Analyseer de huidige SEO prestaties
Voordat je met de migratie begint, is het verstandig om te weten hoe je website het momenteel doet. Dit helpt je later om te controleren of je SEO prestaties zijn beïnvloed door de migratie.
- SEO prestaties: Bekijk je huidige rankings, organisch verkeer, en conversies. Gebruik Google Analytics en Google Search Console om inzicht te krijgen in welke pagina’s het meeste verkeer genereren en welke het best presteren in zoekresultaten.
- Backlinks: Backlinks zijn een van de grootste factoren voor zoekmachine rankings. Zorg ervoor dat je een overzicht hebt van welke pagina’s links naar je website hebben. Ahrefs en SEMrush zijn prima tools om je backlinks in kaart te brengen.
- Technische SEO: Controleer of je website technische problemen heeft die je misschien over het hoofd hebt gezien, zoals gebroken links, snelheid of mobiele toegankelijkheid. Een tool zoals Screaming Frog helpt je hierbij.
Stap 4: Implementeer de nieuwe URL structuur en redirects
Een van de belangrijkste onderdelen van een SEO migratie is het correct instellen van de nieuwe URL structuur en het implementeren van 301 redirects. Dit is essentieel om ervoor te zorgen dat zoekmachines en gebruikers de juiste pagina’s kunnen vinden na de migratie.
URL mapping
Het proces begint met het mappen van URL’s. Dit betekent dat je een lijst maakt van alle oude URL’s en deze koppelt aan de nieuwe URL’s. Dit voorkomt dat je bezoekers of zoekmachines op een foutpagina belanden.
301 redirects
De 301 redirect is de manier om zoekmachines en bezoekers automatisch door te sturen van de oude naar de nieuwe pagina. Dit zorgt ervoor dat je SEO waarde behouden blijft. Als je bijvoorbeeld de oude URL /blog/post1 verandert naar /artikelen/post1, moet je ervoor zorgen dat een 301 redirect de oude URL doorverwijst naar de nieuwe. Dit voorkomt verlies van verkeer en zoekmachine waarde.
Testen
Het testen van de redirects is cruciaal voordat je live gaat. Je wilt niet dat bezoekers of zoekmachines tegen fouten aanlopen. Screaming Frog is een handige tool voor het testen van redirects, en Google Search Console kan je helpen om te controleren of Google je nieuwe URL’s goed heeft geïndexeerd.
Tools die je kunt gebruiken:
- Screaming Frog voor het testen van URL structuren en redirects.
- Google Search Console voor het controleren van de indexering.
Stap 5: Testen en monitoren na migratie
Zodra je de migratie hebt uitgevoerd en de nieuwe site live is, is het belangrijk om niet achterover te leunen en te denken dat het werk gedaan is. Dit is het moment om alles goed in de gaten te houden. Er kunnen altijd onverwachte problemen optreden, zelfs na een zorgvuldig geplande migratie. Testen en monitoren zijn dus cruciaal om ervoor te zorgen dat je geen SEO waarde verliest en je bezoekers de best mogelijke ervaring hebben.
Controleer de indexering
Als je een SEO migratie hebt uitgevoerd, wil je natuurlijk dat Google je nieuwe pagina’s vindt en indexeert. Dit betekent dat je ervoor moet zorgen dat je site goed wordt gecrawld en dat de juiste pagina’s zichtbaar zijn in de zoekresultaten. Dit kun je eenvoudig doen via Google
Google Search Console
Na de migratie, kun je een zogenaamde “site search” doen in Google (door site:jewebsite.nl in te voeren in de zoekbalk) om te zien hoeveel pagina’s er nog geïndexeerd zijn. Als je merkt dat sommige pagina’s niet geïndexeerd worden, is het tijd om de oorzaak te onderzoeken. Dit kan te maken hebben met technische problemen, zoals een verkeerd ingestelde robots.txt, noindex-tags of foutieve redirects. In Google Search Console kun je ook handmatige controles uitvoeren om te controleren of er problemen zijn met je sitemap, crawlbeperkingen of technische fouten.
Wat moet je doen als je problemen tegenkomt?
- Als je merkt dat Google je nieuwe pagina’s niet kan vinden, controleer dan of je 301 redirects goed zijn ingesteld. Dit helpt Google om van de oude naar de nieuwe URL’s te navigeren.
- Zorg ervoor dat je sitemap up-to-date is en dat deze aan Google is doorgegeven. Als Google geen toegang heeft tot je sitemap, kan dit je indexering belemmeren.
Controleer op gebroken links
Na een migratie kunnen er altijd links gebroken raken, zowel intern als extern. Het is essentieel om te controleren of je interne links, zoals links naar pagina’s binnen je eigen site, nog steeds werken. Dit geldt ook voor externe links die naar jouw site verwijzen. Als je gebroken links hebt, kan dat niet alleen de gebruikerservaring negatief beïnvloeden, maar ook de zoekmachine optimalisatie, aangezien zoekmachines je pagina’s niet goed kunnen crawlen.
Gebruik Screaming Frog of Ahrefs om je website te crawlen en gebroken links op te sporen. Deze tools helpen je te zien welke pagina’s niet goed doorverwijzen naar andere pagina’s en welke externe links problemen kunnen veroorzaken.
Wat moet je doen als je gebroken links vindt?
- Herstel de gebroken interne links door ze handmatig te corrigeren of te verwijderen.
- Update gebroken externe links door contact op te nemen met de webmasters van de externe sites of de oude links te vervangen door nieuwe, werkende links.
Laadsnelheid controleren
Een veel voorkomende fout bij migraties is het verlies van website prestaties, zoals de laadtijd. Trage websites kunnen de gebruikerservaring drastisch beïnvloeden en zelfs je rankings schaden. Google hecht steeds meer waarde aan websites die snel laden, vooral op mobiele apparaten.
Gebruik Google PageSpeed Insights om de laadsnelheid van je nieuwe site te testen. Deze tool geeft je niet alleen een score, maar ook concrete aanbevelingen om de snelheid te verbeteren. Focus vooral op het optimaliseren van afbeeldingen, het minimaliseren van code en het implementeren van browsercaching.
Wat moet je doen als je website trager wordt?
- Comprimeer afbeeldingen die te groot zijn zonder kwaliteitsverlies.
- Zorg ervoor dat je code zo licht mogelijk is en dat je geen onnodige scripts uitvoert.
- Overweeg om content delivery networks (CDN’s) te gebruiken om je website sneller te maken door statische inhoud over meerdere servers wereldwijd te verspreiden.
Monitoren van verkeer en rankings
Nu je site live is, moet je ervoor zorgen dat je het verkeer en de prestaties van je website goed blijft monitoren. Google Analytics is het beste hulpmiddel om je verkeerscijfers bij te houden. Let goed op hoe je bezoekers zich gedragen: blijven ze op je site, klikken ze door naar andere pagina’s of verlaten ze de site snel? Als je merkt dat mensen je site sneller verlaten dan voorheen, kan dat een teken zijn van technische problemen of dat de gebruikerservaring niet optimaal is.
Daarnaast is het belangrijk om je rankings in de gaten te houden. Hoewel het enkele weken kan duren voordat je rankings weer stabiel zijn, kun je tools zoals SEMrush of Ahrefs gebruiken om te volgen of je rankings voor belangrijke zoekwoorden stabiel blijven of dalen. Als je een daling ziet, probeer dan te achterhalen waarom dat het geval is. Het kan bijvoorbeeld zijn dat bepaalde redirects niet goed werken of dat Google je nieuwe pagina’s niet goed heeft geïndexeerd.
Stap 6: Veelgemaakte fouten bij een SEO migratie en hoe ze te vermijden
Zelfs bij een goed uitgevoerde SEO migratie kunnen er fouten optreden. Veel van deze fouten kunnen echter worden voorkomen met de juiste voorbereiding en tools. Laten we een aantal van de meest voorkomende fouten bespreken en hoe je ze kunt vermijden.
1. Geen 301 redirects instellen
Dit is misschien wel de grootste fout die je kunt maken tijdens een SEO migratie. Als je oude URL’s niet doorverwijst naar de nieuwe URL’s, zal al je verkeer verloren gaan en zullen zoekmachines moeite hebben om je nieuwe site te vinden. Hierdoor verlies je mogelijk veel van je opgebouwde SEO waarde.
Hoe voorkom je dit?
Zorg ervoor dat je een gedetailleerde URL mapping maakt en dat je voor elke oude URL een permanente 301 redirect instelt naar de nieuwe pagina. Dit zorgt ervoor dat je SEO waarde en zoekmachine rankings behouden blijven. Controleer na het instellen van de redirects of ze goed werken door een crawl te doen met Screaming Frog.
2. Te snel live gaan zonder te testen
Een andere veelgemaakte fout is het te snel live zetten van de nieuwe site zonder grondige tests. Dit kan leiden tot technische problemen, zoals gebroken links, ontbrekende afbeeldingen of slechte mobiele prestaties.
Hoe dit te voorkomen: Zet altijd eerst een testomgeving op waar je de migratie kunt uitvoeren zonder dat je live website wordt beïnvloed. Dit geeft je de kans om technische problemen te ontdekken en op te lossen voordat je de site voor je bezoekers beschikbaar maakt.
3. Geen monitoring na de migratie
Het werk stopt niet zodra de migratie live is. Veel mensen denken dat alles goed is, maar na de migratie kunnen er allerlei problemen optreden die de prestaties van je site beïnvloeden. Als je de website niet goed blijft monitoren, kunnen deze problemen zich opstapelen en ernstige gevolgen hebben voor je rankings.
Hoe voorkom je dit?
Blijf je website regelmatig monitoren via Google Analytics en Google Search Console. Controleer of je verkeer niet ineens daalt, of je pagina’s goed worden geïndexeerd en of er geen gebroken links zijn. Zorg er ook voor dat je rankings constant volgt met tools als SEMrush of Ahrefs.
4. Onvoldoende back up van gegevens
Een van de meest verontrustende fouten die je kunt maken is het niet hebben van een back up van je website. Als er tijdens de migratie iets misgaat, wil je snel terug kunnen naar de oude situatie.
Hoe voorkom je dit?
Maak altijd een volledige back up van je website voordat je met de migratie begint. Dit omvat zowel je website bestanden als je database. Als er iets misgaat, kun je eenvoudig terugkeren naar de oude versie van je site.
5. Veranderingen aan de URL structuur zonder planning
Sommige website eigenaren besluiten tijdens de migratie hun URL structuur drastisch te veranderen zonder een duidelijk plan. Dit kan leiden tot grote verwarring bij zoekmachines en gebruikers, vooral als er geen goede redirects zijn ingesteld. Dit is niet alleen nadelig voor je rankings, maar ook specifiek voor je linkbuilding.
Hoe voorkom je dit?
Als je besluit om je URL structuur te wijzigen, zorg er dan voor dat je een gedetailleerde URL mapping maakt, zodat je elke oude URL naar de juiste nieuwe URL kunt doorverwijzen. Zorg er ook voor dat je de impact van de wijziging op je SEO zorgvuldig beoordeelt voordat je de beslissing neemt.
6. Te weinig focus op de homepagina
Je homepagina is vaak de meest waardevolle pagina van je website, zowel qua verkeer als qua SEO. Tijdens een migratie is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je homepagina goed wordt opgebouwd en de juiste SEO elementen heeft. Dit is de plek waar zoekmachines en gebruikers eerst naar kijken, dus zorg ervoor dat de homepagina goed geoptimaliseerd is voor zoekwoorden, relevante inhoud bevat en geen technische fouten heeft. Vergeet ook niet om links van je interne en externe content naar de homepagina up-to-date te houden!
Hoe voorkom je dit?
Zorg ervoor dat je homepagina blijft voldoen aan SEO beste praktijken. Dit houdt in het gebruik van gerichte zoekwoorden, een duidelijke structuur met header tags (zoals H1), en voldoende interne en externe links die verwijzen naar de homepagina. Het is belangrijk dat je nagaat hoe je een goede homepagina in elkaar kunt zetten.
Een succesvolle SEO migratie
Een succesvolle SEO migratie vraagt om zorgvuldige planning, technische expertise en voortdurende monitoring. Het is een proces waarbij je niet alleen je website verhuist, maar ook de SEO waarde die je in de loop der jaren hebt opgebouwd, behoudt. Door de stappen die ik hierboven heb besproken goed uit te voeren, van een gedetailleerd migratieplan SEO tot het testen van de indexering en het monitoren van de prestaties, zorg je ervoor dat je migratie soepel verloopt zonder dat je SEO prestaties een klap krijgen.
Met de juiste voorbereidingen en tools kun je je website succesvol migreren zonder schade aan je zoekmachine ranking. Veel succes met je website migratie!
