Wat is Google Ads Remarketing en hoe zet je het in?

Wat is Google Ads remarketing?

Google Ads remarketing is simpel gezegd een manier om je advertenties te laten zien aan mensen die je website al hebben bezocht, maar nog geen actie hebben ondernomen, zoals een aankoop. Dit doe je door een klein stukje code, de Google Tag, op je site te plaatsen. Die code zorgt ervoor dat Google weet wie jouw site heeft bezocht. Vervolgens kun je die mensen opnieuw bereiken met advertenties, zelfs als ze op andere websites of apps zitten. Het idee is om ze vaker te herinneren aan jouw producten of diensten, zodat ze uiteindelijk de stap zetten om iets te kopen.

Wat is het verschil tussen remarketing en retargeting?

Veel mensen gebruiken de termen remarketing en retargeting door elkaar, maar er zit een klein verschil tussen die twee. Beide gaan eigenlijk over hetzelfde: je wilt mensen die je website al hebben bezocht opnieuw bereiken met advertenties. Het grote verschil is eigenlijk de manier waarop je dat doet. Retargeting wordt meestal gebruikt voor het tonen van advertenties op andere websites of apps die dezelfde persoon bezoekt. Remarketing daarentegen kan breder zijn. Het kan ook bijvoorbeeld betekenen dat je via e-mail mensen benadert die je site hebben bezocht, bijvoorbeeld met een herinnering of een speciale aanbieding. Dus hoewel beide termen in de basis hetzelfde doel hebben, het terughalen van je bezoekers, gaat het bij retargeting meer over het tonen van advertenties op andere plekken, terwijl remarketing ook e-mailcampagnes kan bevatten. In de praktijk zie je dan weer dat de termen vaak door elkaar worden gebruikt.

Waarom is Remarketing belangrijk voor adverteerders?

Het is eigenlijk een slimme manier om mensen die je al kennen, weer opnieuw te bereiken. In online adverteren is het vaak veel goedkoper en effectiever om bezoekers die je website al hebben gezien, terug te halen, dan om telkens weer nieuwe klanten te zoeken. Met remarketing kun je advertenties laten zien aan mensen die al interesse hebben getoond in jouw producten of diensten, wat de kans op een conversie vergroot.

Voordelen van remarketing

• Hogere kans op conversie: Je richt je op mensen die je site al hebben bezocht, dus de kans is groter dat ze terugkomen en iets kopen.

• Beter met je budget omgaan: Omdat je alleen mensen target die je al kennen, maak je je advertenties veel efficiënter en haal je er meer uit.

• Sterker merkbewustzijn: Door je vaker te laten zien, herinner je bezoekers aan je merk, wat hun vertrouwen vergroot.

• Persoonlijke advertenties: Je kunt je advertenties afstemmen op het gedrag van de bezoeker, bijvoorbeeld door ze producten te tonen die ze eerder hebben bekeken.

Nadelen van remarketing

• Te veel advertenties: Als je te vaak dezelfde advertenties laat zien, kunnen mensen zich gaan ergeren en dat heeft niet altijd een positieve invloed op hoe ze jouw merk zien.

• Technisch gedoe: Het instellen van remarketingcampagnes kan wat tijd kosten en soms best ingewikkeld zijn, vooral als je dynamische advertenties wilt gebruiken.

• Privacyzorgen: Niet iedereen vindt het fijn dat hun surfgedrag wordt gevolgd, wat kan zorgen voor wat ongemak bij sommige bezoekers.

Samenvattend is remarketing een erg handige manier om meer uit je advertenties te halen, maar je moet het wel goed doen. Het werkt het beste als je advertenties relevant zijn en niet te vaak op dezelfde manier in iemands gezicht verschijnen. Voor de beste resultaten kan het zelf verstandig zijn om een Google Ads bureau in te schakelen. Zij weten vaak een hoop over remarketing en kunnen zoveel mogelijk uit jouw advertenties halen.

Hoe werkt remarketing binnen Google Ads?

Hoe werkt remarketing binnen Google Ads? Het opzetten van een remarketingcampagne kan in het begin een beetje ingewikkeld lijken, maar het is helemaal niet zo moeilijk als je de juiste stappen volgt. Hier is een eenvoudig stappenplan voor beginners:

1. Plaats de Google Tag op je website

De eerste stap is het toevoegen van de Google Tag (een stukje code) op je website. Dit is hoe Google weet wie je site heeft bezocht. Als je een websitebouwer hebt, kun je hen vragen dit voor je te doen. Heb je een platform zoals WordPress? Dan kun je het zelf doen via plugins.

2. Maak remarketinglijsten aan

Nadat je de tag hebt geplaatst, moet je doelgroepen (lijsten) maken. Dit zijn groepen mensen die bijvoorbeeld je homepage hebben bezocht, een product hebben bekeken of iets in hun winkelmand hebben gelegd. Zo kun je heel gericht adverteren.

3. Creëer je advertenties

Maak advertenties die speciaal gericht zijn op de mensen in je remarketinglijsten. Je kunt bijvoorbeeld producten tonen die ze eerder hebben bekeken of een speciale aanbieding doen. Zorg ervoor dat je advertenties passen bij de behoeften van je doelgroep.

4. Biedstrategieën instellen

Kies een biedstrategie die past bij je doel. Je kunt bijvoorbeeld handmatig bieden of kiezen voor automatische biedstrategieën zoals ‘doelen voor conversies maximaliseren’.

5. Monitor en optimaliseer je campagne

Zodra je campagne draait, is het belangrijk om de prestaties te volgen. Kijk welke advertenties het beste presteren en pas je biedingen en advertenties aan voor een betere ROI.

Verschillende soorten remarketing

Er zijn verschillende soorten remarketing die je kunt inzetten, afhankelijk van het doel dat je wilt bereiken en de manier waarop je je doelgroep wilt benaderen. Elke vorm van remarketing heeft zijn eigen voordelen en toepassingen, en door de juiste soort te kiezen, kun je de effectiviteit van je campagnes aanzienlijk vergroten. Het kiezen van de juiste aanpak hangt vaak af van het type producten of diensten die je aanbiedt en het gedrag van je bezoekers. In de volgende sectie leg ik de verschillende soorten remarketing uit, zodat je kunt bepalen welke het beste bij jouw business en doelstellingen past.:

Standaard remarketing

Dit is de meest eenvoudige vorm. Je laat advertenties zien aan mensen die je website hebben bezocht, maar nog geen actie hebben ondernomen. Ze zien jouw advertenties terwijl ze andere websites bezoeken.

Dynamische remarketing

Dit gaat een stap verder. In plaats van standaard advertenties, laat je dynamische advertenties zien die specifiek de producten tonen die iemand op jouw site heeft bekeken. Dus als iemand bijvoorbeeld een paar schoenen heeft bekeken, krijg je diezelfde schoenen weer te zien in de advertentie.

Remarketing voor zoekadvertenties (RLSA):

Dit is een slimme manier om remarketing toe te passen in zoekcampagnes. Je kunt je remarketinglijsten gebruiken om je zoekadvertenties te tonen aan mensen die je website al hebben bezocht. Zo kun je bijvoorbeeld jouw advertenties bovenaan de zoekresultaten krijgen voor zoekopdrachten van mensen die al interesse hebben getoond in je producten.

Video remarketing

Als je bijvoorbeeld YouTube video’s hebt, kun je remarketing gebruiken om mensen die je video’s hebben bekeken, opnieuw te targeten met gerichte advertenties. Dit kan heel effectief zijn als je veel video’s maakt over je producten of diensten.

Google Ads remarketing en de GDPR wet

Bij het uitvoeren van Google Ads remarketing is het belangrijk om rekening te houden met de GDPR-wetgeving (General Data Protection Regulation). Deze wetgeving is bedoeld om de privacy van gebruikers binnen de EU te beschermen en vereist dat bedrijven transparant zijn over het verzamelen en gebruiken van persoonlijke gegevens. Bij remarketing wordt gebruikgemaakt van cookies om eerdere bezoekers van je website opnieuw te bereiken met gerichte advertenties. Om te voldoen aan de GDPR, moet je ervoor zorgen dat je gebruikers toestemming geeft voor het plaatsen van cookies en ze informeert over hoe hun gegevens worden gebruikt. Dit kan bijvoorbeeld door een duidelijke cookiebanner op je website en een privacybeleid waarin je uitlegt hoe je gegevens verzamelt en gebruikt. Het naleven van de GDPR is niet alleen een wettelijke verplichting, maar het helpt ook om het vertrouwen van je klanten te behouden.