De voorbije twee weken heb je kunnen lezen hoe je een goede Homepagina in elkaar kunt zetten, het fundament van je website. Toch kan het voor komen dat je na verloop van tijd je website grondig aan wilt passen, omdat deze niet meer aan jouw eisen, – of die van de zoekmachines, voldoet.
Deze week zal ik je dan ook vertellen hoe je dit het beste aan kunt pakken, zonder dat je je zuurverdiende autoriteit (linkbuilding) binnen de zoekmachines verliest.
1. Analyseer de statistieken
Voordat je aan de slag gaat, is het van funest belang de statistieken van je website grondig te analyseren. Welke pagina’s krijgen de meeste bezoekers? Welke pagina’s ontvangen de meeste links van andere websites? Op welke pagina’s bouncen de meeste bezoekers?
Dit zijn allemaal gegevens die van invloed zijn op jouw SEO. Wanneer je al deze statistieken op een rijtje hebt gezet, kun je de juiste voorzorgsmaatregelen nemen om kostbare fouten te voorkomen.
Zet de volgende gegevens voor jezelf op een rijtje:
- Pagina’s met de meeste bezoekers
- Pagina’s met de meeste inbound links
- Pagina’s voorzien van links met de hoogste autoriteit
- Pagina’s met fouten (deze kun je direct oplossen)
- Geïndexeerde pagina’s
- Pagina’s die de meeste bezoekers converteren
2. Bewaar je belangrijkste content
Een veelgemaakte fout wanneer website eigenaren hun website gaan ‘verbeteren’, is het bijna op het compulsief willen ‘opschonen’ van de website. Zij willen rigoureus snijden in het aantal geïndexeerde pagina’s, om op deze manier de belangrijkste pagina’s het meeste autoriteit te geven. Over het algemeen geldt de regel, hoe meer geïndexeerde pagina’s je hebt, hoe beter.
Tenzij je pagina’s die het risico lopen een ‘boete’ van Google te incasseren, is het belangrijk zoveel mogelijk pagina’s te behouden. Houd vast aan deze pagina’s, verbeter ze waar nodig en schrijf er, indien nodig, nieuwe unieke content voor. Dit zal je meer resultaat op leveren dan het simpelweg verwijderen van de pagina’s en vervolgens in de put zitten omdat je daalt in de rankings.
3. Gebruik een SEO-geoptimaliseerd website platform
Dit is overbodig wanneer je al een dergelijk programma als WordPress gebruikt, maar ik vind het te belangrijk om niet te noemen. De ingebouwde Tools die een programma van deze categorie heeft, maakt het bewerken van je website een stuk makkelijker.
Vermijd de volgende waarschuwingssignalen ( Red Flags):
– Een gedateerde HTML site, die je moet maken met een desktop publisher
– Alles dat geen CMS is
4. Gebruik een responsive mobile design: vermijd Mobile-Friendliness boetes
Een tijdje geleden heb je onze blog over Mobilegeddon al kunnen lezen. In deze blog komt het belang van een responsive webdesign nog maar eens naar voren.
5. Nadat de site de lucht ingegaan is: bewerk de sitemap en inspecteer de Analytics
Wanneer de site in de lucht is, zorg je ervoor dat de site voorzien is van een sitemap die aansluit op de nieuwe website. Je zal de statistieken wel een tijdje stevig in de gaten moeten houden. Vooral in het begin kan het voorkomen dat je organische verkeer ietwat afneemt, met name wanneer je de structuur van je website of de naam van je bedrijf hebt aangepast en dit invloed heeft op al je URL’s. Met behulp van 301 redirect help je de ergste schade te voorkomen, wanneer je je URL’s aanpast.
Het aanpassen van je website kan je bedrijf maken of kraken. Zorg er daarom voor dat je dit proces zorgvuldig en grondig doorloopt!
