E-E-A-T in 2025: bezoekers genereren terwijl Google steeds verandert

SEO verandert continu. Wat vroeger werkte, zoals zoekwoorden volproppen, kan nu schadelijk zijn. De sleutel tot online succes? E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Google wil alleen betrouwbare en waardevolle informatie tonen. Maar hoe bewijs je dat jij een expert bent? Ik laat je zien hoe je jouw website kunt optimaliseren met praktische voorbeelden en strategieën die ik sinds 2010 als online marketeer succesvol heb toegepast.

Laatst bijgewerkt 9 februari 2025

Leestijd: 3 min

Wat is E-E-A-T en waarom is het belangrijk?

E-E-A-T is een van de belangrijkste pijlers binnen SEO en staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness. Google wil zeker weten dat de informatie die het presenteert afkomstig is van betrouwbare en deskundige bronnen. Dit geldt vooral voor YMYL (Your Money or Your Life) branches zoals gezondheidszorg, financiën en juridisch advies. Optimaliseer je een website die niet in een van deze branches zit? Ook dan blijft E-E-A-T belangrijk!

Hoe werkt E-E-A-T?

Het toepassen van E-E-A-T in je SEO strategie is geen kwestie van zomaar wat technische optimalisatie; het gaat om het bouwen van een solide reputatie en het aantonen van je autoriteit binnen je vakgebied. Maar hoe weet Google nu of je echt een betrouwbare en deskundige bron bent?

Ervaring aantonen

Om je positie in Google te versterken, is het essentieel om aan te tonen dat jij of je bedrijf beschikt over echte ervaring. Dit betekent dat je niet zomaar algemene informatie kunt delen, maar dat je jouw persoonlijke of professionele ervaring moet laten zien. Stel, je hebt een website over fitness en je geeft advies over krachttraining. Dan wil Google weten of jij een ervaren trainer bent of dat je puur theoretische kennis deelt. Door praktijkvoorbeelden toe te voegen, zoals je eigen trainingsresultaten of die van je klanten, laat je zien dat jouw adviezen gebaseerd zijn op echte ervaringen.

Expertise bewijzen

Ook expertise speelt een grote rol. Dit betekent dat je niet alleen ervaring moet hebben, maar dat je kennis ook aantoonbaar moet zijn. Heb je certificaten, diploma’s of jarenlange ervaring in jouw vakgebied? Zorg ervoor dat je dit duidelijk communiceert. Google waardeert auteurs die hun achtergrond delen en wordt steeds beter in het herkennen van betrouwbare bronnen.

Erkend worden als expert

Daarnaast draait E-E-A-T om autoriteit. Dit betekent dat anderen jou als expert moeten erkennen. Als jouw naam regelmatig opduikt in gerenommeerde publicaties, podcasts of als spreker op evenementen, bouw je autoriteit op. Hoe meer betrouwbare bronnen naar jou verwijzen, hoe beter Google je ziet als een autoriteit in je vakgebied.

Een betrouwbare reputatie opbouwen

Tot slot is vertrouwen misschien wel het allerbelangrijkste aspect. Dit betekent transparantie over wie je bent, duidelijke contactinformatie, eerlijke reviews en het gebruik van betrouwbare bronnen. Een website die niet laat zien wie erachter zit of waar anonieme content op staat, zal minder goed scoren dan een website waar een duidelijk team van experts achter zit.

Hoe E-E-A-T in de praktijk werkt

Stel je zoekt online naar medische informatie. Zou je liever een artikel lezen van een anonieme blogger of van een arts met twintig jaar praktijkervaring? De keuze is logisch, en Google denkt precies hetzelfde. Websites met content van erkende experts krijgen daarom voorrang in de zoekresultaten.

Wil je jouw E-E-A-T versterken? Begin dan met het toevoegen van uitgebreide auteurs biografieën op je website. Laat zien wie je bent, welke ervaring je hebt en waarom jij de juiste persoon bent om over een bepaald onderwerp te schrijven. Daarnaast helpt het om gastblogs te schrijven op betrouwbare websites binnen jouw industrie. Dit zorgt ervoor dat je niet alleen als expert wordt gezien door je lezers, maar ook door Google. Tot slot is het cruciaal om betrouwbare bronnen te gebruiken in je content. Link naar wetenschappelijke studies, overheidswebsites en gerenommeerde publicaties om aan te tonen dat je informatie gebaseerd is op feiten.

Hoe meet Google E-E-A-T?

Veel bedrijven denken nog steeds dat SEO alleen draait om technische optimalisatie en backlinks, maar Google kijkt veel verder dan dat. Om te bepalen of een website betrouwbaar en waardevol is, gebruikt Google verschillende signalen.

Signalen die Google gebruikt om E-E-A-T te meten

Google gebruikt verschillende signalen om te bepalen of een website betrouwbaar en waardevol is. Het gaat verder dan alleen technische optimalisatie en backlinks; Google kijkt naar aspecten die jouw autoriteit, expertise en vertrouwen in de ogen van zowel de zoekmachine als de bezoekers bepalen. In deze alinea bespreken we de belangrijkste factoren die Google gebruikt om jouw E-E-A-T te beoordelen, en hoe je deze signalen kunt benutten om je SEO resultaten te verbeteren.

Namen en verwijzingen: Hoe vaak wordt jouw naam of bedrijf genoemd op betrouwbare websites? Als gerenommeerde nieuwssites, vakbladen of experts uit jouw industrie naar jou verwijzen, ziet Google dit als een teken van autoriteit.
Engagement en social proof: Als jouw content vaak wordt gedeeld op sociale media en lezers actief reageren, beschouwt Google dit als bewijs dat jouw content waardevol is. Het is niet genoeg om content te schrijven voor zoekresultaten; je moet ook inspelen op de behoeften van je doelgroep.
Transparantie en auteurschap: Google wil weten wie er achter een website zit. Artikelen zonder duidelijke auteur of contactinformatie worden als minder betrouwbaar gezien. Zorg ervoor dat je ‘Over ons’ pagina compleet en transparant is.
Kwaliteit van bronnen: Google waardeert het gebruik van betrouwbare bronnen, zoals wetenschappelijke studies, overheidswebsites of gerenommeerde publicaties. Dit versterkt je betrouwbaarheid en helpt je hoger scoren in de zoekresultaten.

Hoe het toepassen van E-E-A-T kan helpen

Ik werkte samen met een klant in de fitnessbranche die moeite had om goed te scoren in Google. Zijn content was prima geschreven, maar miste de autoriteit die Google wilde zien. We besloten zijn blogs te laten schrijven door gecertificeerde personal trainers en elke blog te voorzien van wetenschappelijke referenties. Binnen drie maanden verdriedubbelde zijn organische verkeer en steeg hij op belangrijke zoektermen naar de eerste pagina. Dit bewijst dat E-E-A-T geen vage theorie is, maar een strategie die direct impact heeft op je SEO resultaten.

De toekomst van E-E-A-T: Wat komt eraan?

E-E-A-T blijft zich ontwikkelen en Google wordt steeds slimmer in het herkennen van echte expertise. Een van de belangrijkste trends die we kunnen verwachten, is een strengere beoordeling van AI content. Hoewel AI tools zoals ChatGPT kunnen helpen bij contentcreatie, zal Google steeds beter worden in het onderscheiden van generieke AI teksten en echte, door experts geschreven content. Dit betekent dat AI alleen een hulpmiddel mag zijn en niet de enige bron van je content.

Daarnaast zal Google meer waarde gaan hechten aan multimedia, zoals video en podcasts. Experts die hun kennis delen via YouTubebvideo’s of podcasts zullen waarschijnlijk een hogere autoriteit krijgen binnen hun vakgebied. Dit is een kans voor bedrijven om hun expertise op een andere manier te tonen dan alleen met geschreven content.

Verder zal vertrouwen een nog grotere rol gaan spelen. Websites met slechte reviews, onduidelijke contactgegevens of een gebrek aan transparantie zullen het moeilijker krijgen om hoog te scoren in de zoekresultaten. Dit betekent dat bedrijven moeten investeren in een sterke merkidentiteit, duidelijke communicatie en eerlijke interacties met hun doelgroep.

Bereid je voor op de toekomst van SEO

Wil je klaar zijn voor de toekomst van SEO? Dan is het tijd om E-E-A-T serieus te nemen en te investeren in echte expertise, betrouwbaarheid en transparantie. Bedrijven die dit doen, zullen de winnaars van morgen zijn. Wie vasthoudt aan verouderde tactieken zal merken dat hun posities in Google steeds verder afnemen. Benieuwd naar hoe jouw website als het gaat om E-E-A-T? Laat je website gratis scannen door onze SEO specialisten!