Stap 1: Start met je eigen website
Voordat je je op je concurrenten richt, is het essentieel om je eigen positie te kennen. Het is verleidelijk om meteen te kijken naar de concurrentie, maar om beter te presteren moet je je eigen prestaties en tekortkomingen kennen.
Analyseer je zoekwoorden en content
Begin met een overzicht van de zoekwoorden waarvoor je op dit moment gevonden wordt. Google Search Console en tools zoals Ahrefs of SEMrush bieden rapporten over de zoekwoorden die verkeer naar je website brengen.
Let hierbij op:
- Zoekwoorddichtheid en locatie: Hoe vaak en waar plaats je zoekwoorden? Zoekwoorden in titels, headers (H1, H2), en in de eerste alinea zijn cruciaal.
- Content lengte en diepgang: Vergelijk de lengte van je content met die van hooggeplaatste concurrenten. Hebben zij langere, diepgaande stukken of meer ondersteunende visuele content? Overweeg Surfer SEO voor een gedetailleerde analyse van tekstlengte en zoekwoord frequentie in jouw branche.
Beoordeel je technische SEO
Een website kan niet goed ranken zonder een goede technische basis. Controleer met tools zoals Google Search Console en Ahrefs Site Audit op technische SEO-problemen.
Let op:
- Laadsnelheid: Google geeft de voorkeur aan snelle websites. PageSpeed Insights van Google geeft specifieke tips om je snelheid te verbeteren.
- Mobiele bruikbaarheid: Zorg ervoor dat je website op mobiele apparaten net zo gebruiksvriendelijk is als op desktop.
- Indexering en crawlbaarheid: Kunnen zoekmachines je pagina’s vinden en indexeren? Zorg ervoor dat je sitemap goed ingesteld is en dat belangrijke pagina’s geïndexeerd kunnen worden.
Stap 2: Identificeer je belangrijkste concurrenten
Nu je weet waar je zelf staat, kun je je richten op de concurrentie. Kies enkele directe concurrenten die in Google hoger scoren voor jouw belangrijkste zoekwoorden. Dit hoeven niet altijd de bedrijven te zijn die je als ‘concurrent’ ziet, maar juist de websites die in zoekresultaten zichtbaar zijn voor de zoekwoorden waar jij op wilt ranken.
Tools om concurrenten te identificeren
Gebruik tools zoals SEMrush of Ahrefs om te zien wie jouw ‘echte’ concurrenten zijn op specifieke zoekwoorden.
Via deze tools krijg je:
- Zoekwoord overlap: Ontdek welke zoekwoorden jullie gemeenschappelijk hebben en waar de concurrent beter scoort.
- Positie ten opzichte van jou: Krijg inzicht in waar concurrenten boven je scoren en welke pagina’s dat precies zijn.
Stap 3: content en zoekwoordonderzoek
Nu je de juiste concurrenten hebt geïdentificeerd, kun je hun contentstructuur en zoekwoord strategie onder de loep nemen. Deze stap is essentieel om te zien welke content de grootste impact heeft.
- Zoekwoordonderzoek en contentstructuur
Zoek uit welke zoekwoorden ze gebruiken, en waar ze die in de content plaatsen. Tools zoals Surfer SEO en Page Optimizer Pro helpen je om de zoekwoorddichtheid, gebruikte termen en hun posities te analyseren.
Gebruik van synoniemen en gerelateerde termen: Hoog scorende content gebruikt vaak variaties van zoekwoorden en contextuele termen. Overweeg om een mix van hoofdzoekwoorden en long-tail zoekwoorden te gebruiken om dezelfde zoekintentie te dekken.
- Onderwerpen en -diepgang
Komen er veel ondersteunende onderwerpen in hun content voor? Als je bijvoorbeeld in de marketingbranche zit, kun je onderzoeken of concurrenten specifieke onderwerpen zoals “contentstrategieën voor 2024” behandelen, wat aangeeft dat er vraag naar die informatie is.
Meta descriptions, headers en titels
Hoog scorende websites maken gebruik van aantrekkelijke, relevante meta-beschrijvingen en geoptimaliseerde headers. Dit zijn belangrijke signalen voor Google en helpen ook om de click-through-rate (CTR) te verhogen. Door Ahrefs te gebruiken kun je ook de titels en meta-beschrijvingen van concurrenten zien, en beoordelen hoe jij jouw titels en beschrijvingen kunt verbeteren om de klikfrequentie te verhogen.
Stap 4: autoriteit en backlink analyse
Een van de belangrijkste factoren in SEO is domein- en pagina-autoriteit, grotendeels opgebouwd door een sterk backlink-profiel. Het is vaak ook de reden dat je concurrenten hoger staan.
Backlinks en domein autoriteit
Backlinks zijn links van andere websites naar jouw pagina’s. Google ziet deze links als aanbevelingen. Tools zoals Ahrefs, Moz, en SEMrush bieden inzicht in het backlinkprofiel van jouw concurrenten:
- Hoeveelheid en kwaliteit: Zijn de backlinks afkomstig van betrouwbare, relevante websites? Kwaliteit is minstens zo belangrijk als kwantiteit.
- Type links: Zijn de links ‘follow’ of ‘nofollow’? Dit bepaalt hoeveel ‘linkjuice’ wordt doorgegeven.
- Backlink strategieën: Ontdek hoe concurrenten aan hun links komen. Dit kunnen gastblogs zijn, vermeldingen op lokale nieuwswebsites, of gesponsorde content. Overweeg om dezelfde strategieën te gebruiken of te verbeteren.
Linkbuilding strategieën
Op basis van de analyses kun je nu een eigen linkbuilding strategie opstellen.
Overweeg:
- Gastbloggen: Benader gerelateerde websites voor gastblog kansen.
- Persberichten en PR: Publiceer persberichten op relevante sites om je zichtbaarheid en autoriteit te vergroten.
- Relevante directories en vermeldingen: Voor lokale bedrijven zijn vermeldingen in lokale gidsen en branchegerelateerde directories waardevolle backlinks.
Stap 5: gebruikerservaring en technische factoren analyseren
Naast content en autoriteit speelt gebruikerservaring (UX) een grote rol in zoekmachine optimalisatie. Google hecht veel waarde aan een goede gebruikerservaring, vooral op mobiele apparaten.
Laadsnelheid en mobiele bruikbaarheid
Met tools zoals Google PageSpeed Insights en GTmetrix kun je analyseren hoe snel concurrenten laden en hoe goed hun mobiele ervaring is. Laadt een pagina sneller dan 2-3 seconden? Dan kan dat invloed hebben op hun rankings.
Denk aan:
- Optimalisatie van afbeeldingen: Door afbeeldingen te comprimeren zonder kwaliteitsverlies kun je de laadtijd aanzienlijk verbeteren.
- Caching: Maak gebruik van caching om de snelheid voor terugkerende gebruikers te verhogen.
Interne linkstructuur en navigatie
Een effectieve interne linkstructuur helpt Google om belangrijke pagina’s beter te vinden en te begrijpen. Let op hoe concurrenten hun interne links organiseren. Zijn de belangrijkste pagina’s goed bereikbaar? Gebruik bijvoorbeeld Screaming Frog om een overzicht te krijgen van interne links en hoe je jouw eigen structuur kunt verbeteren.
Stap 6: Maak een plan van aanpak op basis van je concurrentieanalyse
Nu je een compleet overzicht hebt van je eigen website en die van je concurrenten, is het tijd voor actie! Bepaal wat je kunt verbeteren op basis van de inzichten uit je concurrentieanalyse.
De korte termijn
Denk aan kleine aanpassingen zoals het optimaliseren van je zoekwoord gebruik, het herschrijven van titels en meta descriptions, of het toevoegen van een paar gerelateerde onderwerpen in je SEO teksten.
De lange termijn
Werk aan het vergroten van je autoriteit door linkbuilding. Publiceer waardevolle content op regelmatige basis, zodat je continu nieuwe backlinks kunt aantrekken. Blijf concurrenten volgen en pas je strategie regelmatig aan.
Door deze stappen te volgen en elke stap grondig uit te voeren, beschik je over een gedetailleerd stappenplan voor een uitgebreide SEO concurrentieanalyse. Volg dit plan en je zult niet alleen inzicht krijgen in de strategieën van je concurrenten, maar ook leren hoe je hen kunt overtreffen.
